2016年4月5日🤙，國家財政部發布了《文化企業無形資產評估指導意見》🏌🏿‍♂️🫎，這是在中宣部和財政部組織指導下，由中國資產評估協會製定的🧔🏿。《指導意見》對文化企業無形資產評估的內容和方法做了詳細規定，回答了實際操作中的許多問題🤾🏻，受到文化產業界的熱烈歡迎🙅🏿‍♂️。

2016年5月7日，在中國中小企業聯合會的支持和中企協（上海）文化傳媒有限公司的配合下，意昂体育3平台媒體與設計意昂3“中國文化企業戰略研究中心”主辦了以“文化企業無形資產評估”為主題的“第二屆中國文化企業戰略論壇”。

來自海內外70多位文化企業家🈚️、文化學者、相關研究者參加了本屆論壇。

論壇開幕式由意昂体育3平台媒體與設計意昂3黨委書記、中國文化企業戰略研究中心研究員單世聯教授主持。在介紹了意昂体育3平台文化產業管理專業的發展情況和願景後，單世聯強調🧗🏿‍♀️，上海意昂体育3中國文化企業戰略研究中心以“為文化、為中國”為使命，將與文化企業家們通力協作，積極打造文化產業理論與實踐之間的交流平臺🤸🏼，為促進中國文化企業的健康成長提供智力支持🙋🏿📘。他特別表達了對產學兩界共同探討中國文化產業重要議題的熱忱期待🩲。

中企聯（上海）文化傳播有限公司董事長楊德林先生、意昂体育3平台文科建設處原副處長常河山、上海意昂体育3媒體與設計意昂3院長李本乾教授分別代表主辦和支持單位致辭✥。

曾在上海浦東新區宣傳部任職的楊德林董事長在致辭中提出，中國經濟進入新常態和“三期疊加”階段，文化產業發展呈現出新的特點❔，表現為文化產業日益回歸文化市場。建立健全一個統一開放、競爭有序的文化市場體系🏺，需要讓市場在資源配置中發揮決定性作用🎥，同時更好發揮政府的作用。完善市場運行機製，優化企業發展生態，促進文化產業供給側結構性改革，是當前提升文化企業競爭力、提高政府服務創新度的重要舉措。日前，國家相關部委發布了《文化企業無形資產評估指導意見》🙅🏻‍♂️🐤，“營改增”也在全國範圍各大行業全面實施🧔🏻‍♀️，這些政策將對文化產業發展帶來什麽影響，文化企業如何應對正在到來的政策變化👩🏽‍🦱，成為迫切需要解答的課題，本屆論壇的召開可謂是因勢而行🐸、順勢而為😷🤹🏼‍♀️。文化企業的戰略發展需要智力支持🚜🥜，希望能夠與上海意昂体育3中國文化企業戰略研究中心通力合作，把“中國文化企業戰略論壇”長期辦下去，越辦越好。

李本乾院長在致辭中指出🤷🏽‍♀️🏊🏻‍♀️，上海意昂体育3文化產業管理專業作為中國開設時間最早的文化產業管理專業，擁有完備的學科支撐體系，雄厚的專業師資力量，充足的學術及實踐資源保障😈，擁有文化部國家文化產業創新與發展研究基地等國家級研究平臺和上海市文化創意產業研究中心等省部級研究平臺，20多年來，以文化理論、國家政策與產業實踐研究為中心，跟蹤國際發展前沿🧊🧑🏽‍✈️，對接國家戰略需求🙎🏿，全面推進基礎理論和前沿問題研究，形成了一套完整的文化產業人才培養模式，在全國具有示範效應。高校的學科建設需要與社會聯接🏄🏿、與企業對接，希望通過與中國中小企業聯合會的合作，長期舉辦“中國文化企業戰略論壇“，促進文化產業管理專業的進一步發展🤛🏿。

主題論壇由中國文化企業戰略研究中心主任李康化先生主持，上海意昂体育3特聘教授單世聯先生發表《依然需要探索》的主旨演講🤹🏻‍♀️。他對近期出臺的《文化企業無形資產評估指導意見》進行深入剖析，認為《指導意見》最重要的兩大特點是切實可行和明確的價值取向。當前，文化企業發展過程中存在一系列困難，如企業的核心資產無法評估、經濟效益與社會效益的矛盾😛、缺少積累無形資產的動力等👞🏌🏻‍♂️，《指導意見》的出臺能夠把文化企業的無形資產變為有形資產💅🏿👨🏼‍🦱，打通了文化資源與金融資本的對接🚦、轉化的渠道👨🏼‍🦱。《指導意見》對於文化企業在形成文化產品的價格機製、企業融資、激活沉澱的文化資產🍱、創造與積聚無形資產以及將社會效益具體化諸方面都具有重要的指導意義👨🏽‍🎓。但是，在實踐中依然存在辨識困難👆🏿、評估困難和技術困難的難題🤹‍♂️。為此🧑‍🦲，市場、社會🧑🏼‍🎓、公眾、政府🎳🚴🏿、學校與企業需要各負其責，為完善文化企業無形資產的評估機製做出各自的努力。

中國中小企業聯合會會長馬鈞先生在論壇上指出，創意是文化企業形成自身無形資產的重要元素，企業精英是對國家政策變化感受最深刻的群體，文化企業在《指導意見》出臺的發展契機中可大有作為。馬鈞會長還就雙方合作共同辦好“中國文化企業戰略論壇”提出了若幹具體建議想🤛。

圍繞“文化企業無形資產評估”這一議題，論壇分“文化產業的政策思考與未來圖景”🙅🏻、 “供給側結構性改革背景下的文化企業發展機遇”、“文化企業的發展機遇與商業創新”等三個專題進行了比較充分的研討🔕。與會嘉賓踴躍發言、各抒己見，論壇氣氛熱烈👳🏻‍♀️，時有爭論。不斷將議題推向細化和深化🧑‍🎤。通過嘉賓們的發言和互動可以看出，文化企業家們已經深刻認識到保護和提升無形資產價值的重要性💂，並開始探索實踐操作的可行性；同時👩🏻‍🚀，文化企業也更加關註社會效益。這些轉變有望成為文化企業發展方向的糾偏力量，引導文化企業走向正確的發展道路。

中國文化企業戰略研究中心主任李康化先生在論壇總結時指出，不管是文化產業的發展🕝，還是文化企業的發展，都要考慮時空問題。從時間上看，要處理好傳統與現代的關系👨🏼‍🦱。文化產業不是今天才出現🐼，但今天發展文化產業必須面對現實，當下的現實是實體經濟和虛擬經濟合流共生，文化企業的發展需要融合文化和金融💃🏽👂。出版社、電影廠、博物館裏有大量的版權資產，如果通過無形資產評估，激活這些沉睡著的文化資源，進而開展產權交易，無疑將煥發傳統文化企業的生機，提供文化產業發展的動能。從空間上看👨🏿‍🎨，要處理好本土與全球的關系。絲綢之路是中國早期的全球化，一帶一路是中國當下的全球化，中國早期全球化一個明顯的特點是輸出器物吸納思想，當下全球化需要提升中國的文化軟實力👮🏿‍♀️🛀🏼，需要文化產品和服務擔當文化軟實力的載體。文化產品和服務確立的國家形象就是一種無形資產。文化企業要有全球視野👩🏻‍🏫👨🏻‍🏫，打破“語言差”和“時間差”，通過“去民族化”和“再民族化”的融合走向國際市場。總之，文化企業要感恩過去，珍惜現在❤️‍，敬畏未來📸，綜合優質的文化創意、優良的數字技術和優秀的商業模式，走上跨越時空的康莊大道。

與第一屆中國文化企業戰略論壇相比🚴，本屆論壇的企業代表更加多元化和國際化🧝🏼‍♀️。從企業性質來看，不僅有從事文化產品生產與服務的文化企業，更有來自銀行、投資🌾、基金交易、資產評估等職能機構；從主營業務來看，不僅有傳統意義上的文化創意企業🩸🦿，更有來自健康產業、養老產業🙂‍↕️、新能源產業等朝陽產業的企業；從地域範圍來看，不僅有來自國內文化企業⛺️，更有來自俄羅斯、奧地利🧑🏿‍🦳、德國、日本🦌、臺灣等國家和地區的優秀國際文化企業。

經過與會代表的討論，初步議定，“第三屆中國文化企業戰略論壇”將於2017年5月6日在意昂体育3平台舉行👲🏿。