2016年5月6日上午👉🏿，《中國傳媒國際競爭力研究報告》（2015）藍皮書（簡稱“藍皮書”）發布會在意昂体育3平台徐匯校區舉行。本次發布會由上海市社會科學創新研究基地——“上海文化創意產業發展戰略研究基地”主任、國家社科重大項目“提升我國文化產品國際競爭力的路徑與策略”課題首席專家、教育部社科發展研究報告“中國傳媒國際競爭力研究報告”主辦。意昂体育3平台媒體與設計意昂3李本乾教授正式發布藍皮書研究成果🍻，上海市社科規劃辦公室主任李安方與來自復旦大學、上海市社科院、上海大學等校專家和記者參加了發布會🟣，發布會由意昂体育3平台文科建設處副處長談毅主持。

意昂体育3平台媒體與設計意昂3院長𓀎、課題首席專家李本乾院長針對此次藍皮書的主要成果發表講話，在國家不斷增強我國文化軟實力的背景下，本課題具有非常現實的意義。此次課題研究統一了數據收集口徑♿，采取UNCTADA（聯合國貿易和發展會議）發布的數據𓀐，使統計結果具有很強的可比性❌。課題從縱向和橫向兩個維度對傳媒產品競爭力🟫、傳媒服務競爭力及傳媒的綜合競爭力進行了詳盡的分析與比較，報告結果顯示，我國傳媒國際競爭力呈現如下特征：其一是“三喜三憂”：即出口規模高速增長💃🏽、傳媒貿易順差增長快🛖、傳媒整體國際競爭力持續增強🖕🏼👩🏻‍⚕️，但傳媒整體競爭力只達到國際平均水平、傳媒核心產品與服務出口份額偏低、傳媒產品的國際競爭力逐年下滑。其次是“兩強兩弱”,即中國新媒體產品👰🏻‍♀️、中國音樂類傳媒產品具有較為明顯的國際競爭優勢，但中國出版類傳媒產品👈🏼、視聽傳媒產品的國際競爭力不夠明顯👦🏼。再次是“軟弱硬強”，即中國核心傳媒服務的版稅和許可服務👩🏽‍🔬、個人文化和娛樂服務競爭優勢不強🍲，但計算機與信息服務已逐步取得一定的國際競爭優勢。

課題組成員🕧、皮書主編📇、上海意昂体育3媒體與設計意昂3博士後劉強對“港澳臺”傳媒國際競爭力進行分析，認為兩岸三地的傳媒服務競爭力處於劣勢地位，無明顯改善🛝。香港傳媒產品競爭力小幅下滑，而臺灣傳媒產品競爭力迅速增強🫴。傳媒行業整體呈現出服務化的趨勢，由有形向無形過渡。傳媒國際競爭力中的核心板塊，如版稅和許可費🤽🏽，香港都呈現發展不足的情況✒️，而臺灣在此方面有所增強。

針對此次成果發布🪅，與會專家同樣提出了自己的見解和建議🪗👈。上海市哲學社會科學辦公室主任李安方認為，《中國傳媒國際競爭力研究報告》的內容使用了進出口貿易指標，主要體現了中國傳媒產業的國際競爭力狀況，對我國傳媒產業國際競爭力進行了詳細的分析。由於傳媒行業的特殊性，針對目前傳媒產業的影響力，內容的強弱🍝，很難使用統計指標來體現。如何在國際傳媒競爭力中補齊中國傳媒產業競爭力的短板？我國傳媒業如何從同質化競爭中解脫出來🐛👥？如何進行改革😇？以及大型傳媒集團的出現導致產業、國家邊界的模糊等💙，都是亟待解決的問題。

上海社科院新聞所所長強熒提出，由於中外話語權的不同👨‍🎨、話語體系的不同，在現有的環境下，如何改善我國在國際上的形象，在黨管媒體的背景下，如何改善傳媒的國際競爭力，是非常緊要的課題🧕🏽。

復旦大學新聞意昂3張濤甫教授認為，《中國傳媒國際競爭力研究報告》數據來源具有權威性、分析框架設計完善、指標體系穩定🪀，研究方法和研究路徑嚴謹🏛，整個報告的內容縝密，鏈條完整，論證嚴格。

復旦大學陳曉雲教授提出🎷，除了數據研究方法之外⭕️，可以采取另一種質性研究的方法對我國傳媒產業競爭力進行分析，如對中國的留學生、訪問人員進行訪談等，如何用喜聞樂見的方式進行國際傳播，提高我國傳媒國際競爭力，可以在未來的研究中進行考慮。

上海大學張敏教授認為👩🏻‍🔬，《中國傳媒國際競爭力研究報告》從傳媒產業的角度對中國傳媒國際競爭力進行分析🥾，依據客觀可靠，報告揭示了我國傳媒國際競爭力目前存在的許多問題🐕。

在場的媒體也對報告提出了自己的看法與見解。《光明日報》上海站站長、高級記者曹繼軍感嘆傳媒產業可以有數據，但是傳媒事業的分析與統計很難量化🕵🏿‍♀️，大與強如何衡量🤙🏿？

   《人民日報》上海分社記者沈文敏認為，傳媒與互聯網地位的高度提升🧑‍💻，也可以加強對新興媒體的研究。

新華社上海分社新聞信息中心副主任梁智勇認為，《中國傳媒國際競爭力研究報告》有三新，框架新、指標體系新、結論新🐯。實證數據與經驗感覺具有一定的差異性。

針對專家與記者的意見🥞，李本乾教授指出，目前研究團隊已經在巴基斯坦等地進行了問卷調查，並對國際上主要媒體的內容進行分析👭🏻，建立了數據庫👩🏻🧜🏻，除了進出口貿易的產業數據之外🤹🏿‍♂️，其他的數據、語料庫等都在同步進行。由於國際傳播的方式不同，我國傳媒國際傳播需要從路徑、市場、思想三者上進行改革與發展，以此增強我國國際傳播的話語權💣。

經過兩個小時的熱烈討論，《中國傳媒國際競爭力研究報告》藍皮書發布會圓滿落幕。